私たちの班は、PB商品がNB商品に与える影響について、内的参照価格の点から研究しています。
PBとは、プライベート・ブランドの略です。近年、セブンイレブンやファミリーマートなどコンビニ大手各社では、日用品からお惣菜まで様々なPB商品を販売しています。
しかし、PBには問題点もあります。先行研究では、NB商品はおいしさで消費者に選択されている一方、PB商品は価格の安さで選択されているということがわかっています。
私たちは、①PB商品にNB商品名を記載することによって、NB商品への内的参照価格にマイナスの影響があるのではないか ②なぜ製造企業はPB商品を販売するのか についてコンビニエンスストアのダブル・チョップに注目し、製造企業への訪問やインタビューによって調査を進めていきます。
