内的参照価格班:春学期 研究活動の総括

私たちの班は、PB商品がNB商品に与える影響について、内的参照価格の点から研究しています。

PBとは、プライベート・ブランドの略です。近年、セブンイレブンやファミリーマートなどコンビニ大手各社では、日用品からお惣菜まで様々なPB商品を販売しています。

しかし、PBには問題点もあります。先行研究では、NB商品はおいしさで消費者に選択されている一方、PB商品は価格の安さで選択されているということがわかっています。

私たちは、①PB商品にNB商品名を記載することによって、NB商品への内的参照価格にマイナスの影響があるのではないか ②なぜ製造企業はPB商品を販売するのか についてコンビニエンスストアのダブル・チョップに注目し、製造企業への訪問やインタビューによって調査を進めていきます。


#明治大学 #経営学部 #原田ゼミ #マーケティング #懸賞論文 #ゼミプレ

​明治大学経営学部原田ゼミナール All rights reserved